燃烧的冰雪宝马x全系列阅兵开始

Xi记者王瑞斌,作为豪华车阵营的领军人物,宝马的营销策略一直是独一无二的。

从滑雪到马拉松,再到FINA国际游泳联盟,宝马从未停止对竞争营销的探索。

“在2022年北京-张家口冬奥会的背景下,滑雪正成为年轻人的时尚生活。滑雪和跑步一样,是人们追求健康、生活质量和幸福的同义词。

滑雪是“最接近飞行”的运动,其运动和激情与宝马品牌自然契合。

宝马集团大中华区企业事务副总裁孙伟说。

引领品牌体验趋势当被问及宝马品牌基因时,消费者会将其与激情、运动、情感和创新联系起来。

运动精神是宝马品牌的核心基因,推动宝马在全球建立完善的运动营销战略。

宝马冰雪战略不仅是体验宝马产品的全新平台,也是宝马品牌与消费者之间的互动。

针对目前最受欢迎的冰雪运动,宝马中国汽车贸易有限公司营销副总裁梅肖群表达了自己的观点:“在众多进入冰雪运动的品牌中,宝马不同于其他品牌。

宝马品牌的核心是“悦”。

悦代表了人类各种美丽情感的体验。

宝马不仅注重品牌和产品曝光度,还注重提供服务和支持。

宝马不仅驾驶乐趣无穷,而且让运动更加有趣。

“到目前为止,宝马已经与全国10个星级雪场建立了合作关系,覆盖5个省和自治区,包括张家口的吴泰、云顶和万隆、吉林的松花湖、黑龙江的亚布力和新疆的阿莱泰山将军。

每周六在滑雪场轮流组织的“热雪日”为不同级别的滑雪者提供丰富的离线活动。

此外,宝马还邀请了14名国际三星级和四星级滑雪教练在合作滑雪场为雪迷和当地教练提供教学指导。

通过对冰雪运动的投资,早期取得了良好的“回报”。

“在即将到来的雪季,我们已经收到了来自潜在用户的超过40,000次预订试驾。

”梅晓群介绍道。

众所周知,2018年对于宝马来说是至关重要的一年,对于第一个战略来说也是决定性的一年。

一方面,宝马在2017年在中国创造了一项新记录。在中国市场,宝马集团全球汽车销量同比增长4.1%,至2463526辆(2016年:2367603辆),创下新的销售记录。

这是宝马集团连续第八年取得成功。该公司的销售额、收入和利润都达到了新高。

为了稳定宝马在世界豪华汽车中的主导地位,宝马发布了新的“第一战略”,其核心主要体现在两个方面:一方面,ACES的“四个现代化”(自动化、互联、电气化、共享/服务)。

新“第一战略”的另一个方面是加强宝马的高端品牌地位,推出更豪华的车型系列,并在所有客户联络点创造充满激情的品牌体验。

在产品方面,宝马将在未来两年左右推出40款新产品。

2018年,宝马将在中国市场推出16款新车。

即将推出的M品牌、X汽车系列、X7、8系列等大型豪华车,以及以顾客为中心创造的品牌体验,实现了登陆中国的第一个战略。

孙伟详细解释了宝马今年在中国的关键新车的关键信息。

根据规划,BMWX2明年上半年将登陆中国;全新BMWX3将于2018年年中实现国产。根据计划,宝马X2将于明年上半年登陆中国。新BMWX3将于2018年年中在国内生产。

在全球市场,宝马集团将在未来一两年陆续发布BMW8系列、新款BMWX4、首款全尺寸SUVBMWX7、BMWM8、新款BMWi8Roadster等重要车型,以提升宝马在大型豪华车领域的市场地位。

市场细分已经成为一个亮点。除了推出新产品,宝马在高端市场的表现也非常出色。2017年,宝马M系列在中国的销量增长了37%,2018年1月,在中国的销量比去年同期翻了一番。

令人惊讶的是,宝马M系列中最强的车型也是宝马M2系列中最受欢迎的车型。

M2售出了12293辆汽车,使其成为最畅销的汽车。

2018年,宝马的M部门很可能会增长,尤其是如果继续包括MPerformance汽车。

F90宝马M5将于2018年上市。虽然它很贵,但应该是一辆受欢迎的车。

宝马Z4M40i也可能在2018年上市,这取决于宝马何时推出MPerformance车型。

2017年,M运动套装车型的销量超过90,000辆,占宝马总销量的15%。快速增长突显了中国消费者的强大购买力。

不仅如此,宝马X车型还将承担宝马战略登陆的重任。

X1和X5插入式混合动力车型已经上市。据了解,纯电动X3将于2020年推出,X7从一开始就计划了电动版。

同时,X系列车型还搭载了宝马品牌产品中最先进的互联技术。

由于宝马天生的运动基因和坚持纯粹驾驶兴趣的最初决心,挑战极限、超越自我与竞技运动精神高度兼容。这使得宝马成为全球体育运动的强大推动者,展示了宝马品牌X系列在体育营销方面的创新思维和长远布局,对品牌核心价值“悦”的广泛传播具有积极意义。

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